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“天王”也爱代言上海 作者:匿名 时间:2019-12-03 09:04:51:


晨报记者王燕

2019年上海网球大师赛已经结束,球迷们期待着下一轮比赛。

回顾今年的大师赛,我脑海中浮现的第一幕是比赛前的10月4日。今天下午,费德勒第一次训练。这位38岁的瑞士国王激动地说:“我爱上海!这是我最喜欢的比赛,我最喜欢的体育场!”

费德勒最喜欢上海,上海也最喜欢费德勒。这种特殊的命运从2002年就已经决定了。对费德勒来说,他生平第一次来到上海参加年终大师赛。对上海来说,费德勒不仅是“历史上最伟大的网球运动员”,也是我们观察了18年的老朋友。

2005年,钟奇网球中心竣工。费德勒以嘉宾身份出席,他非常自豪地说:“我开了这个法庭。”费德勒在参观2010年上海世博会后表示,“十年过去了,上海变得越来越现代化”...从2002年到2019年的18年间,这位老朋友只来过上海三次。

参观静安公园,乘地铁,买蔬菜。除了网球之外,费德勒每次来上海都会关注上海普通人的生活。在今年的国庆节期间,他去外滩18号的顶端参加了运动员的欢迎晚宴。一路走在涌向中山东的汹涌人群中,他还看到了“雨刷横过马路”。

费德勒每次都在社交媒体上分享这些美妙的经历,并能引起轰动。例如,2017年费德勒穿越上海地铁10号线后,许多体育组织来到上海,要求参观上海地铁,体验先进的设备和优美的环境。

网民称费德勒为上海城市形象的宣传者,瑞士国王显然很乐意扮演这个角色。离开上海之前,他在社交媒体上征求建议,要求每个人推荐有趣的地方。半小时内超过4000人回复。呆在外滩,站在闸浦路和大桥上,以陆家嘴为背景,说“上海,我们走!”上海城市推广口号,费德勒在脸谱、推特、instagram上录制视频,共17万次表扬,1万次转发评论,共2800万观众。

不仅费德勒本人,他的妻子米尔卡去年也带着她的四个孩子去了上海,带着乐高去了南京东路,参观了迪斯尼乐园。今年费德勒的父母带着他们的儿子来到上海。

费德勒不是唯一一个。当“红色网络日志”和希腊网球选手西西弗斯为上海制作纪录片时,它在youtube上变得流行起来。当德约科维奇在网上发布自己学习东方文化的视频时,比如杨云阿曼酒店的茶道。当罗纳尔多、梅西、贝克汉姆和其他体育巨星在外滩展示他们与东方明珠的照片时,他们每个人都是上海城市形象的宣传者。

当然,利用国际巨星和顶级赛事来提升城市形象是2002年的第一个成功案例。在上海大师赛之前,九位身穿唐装的网球大师在外滩拍照,背景是陆家嘴的天际线。后来的统计数据显示,这张照片是当时中国出版最频繁、传播最广的照片。

受2002年上海大师赛照片的启发,上海市政府新闻办公室和上海网球大师赛共同策划了从2011年起每年举办的“浦江大师之夜”。“每个玩家都非常合作。Atp也每年安排世界前10名选手参加“浦江大师之夜”,形成了一个品牌介绍了上海九石体育产业发展(集团)有限公司副总经理杨一斌。

利用全球顶级赛事平台提升上海形象的最成功案例是今年的f1 1000新天地路演嘉年华。

上海市政府新闻办公室对外宣传处处长张宇认为,重大国际体育赛事在世界上具有天然吸引力。利用明星效应和事件溢出效应,城市可以得到很好的宣传。

这就是运动的力量!

来源:晨报作者:王燕

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